編輯商品頁面上的「動態廣告」是什麼? 易碩數位資訊購物網站系統 線上客服 之所以在啟動動態搜尋廣告前連 Google 說明文件都於開宗明義提到與建議,盡可能在投放廣告前能夠持續 “改善網站”,就是希望一方面能盡量提升廣告品質分數,再者就是也要幫助搜尋引擎能夠透過足夠的內容來判斷、運算出正確且有效的動態搜尋廣告。 seo 最後,也因 nununi 技術自動產生了無數 “組合標籤/關鍵字” 頁面如上圖,故在啟動 Google 動態搜尋廣告時就有最適到達頁面 Landing Page 可以拿來比對與投放了。 透過建立動態饋給來協助處理產品、服務項目資料(例如:品項、價格、商品照),並將資料匯入動態廣告中,針對不同習慣及喜好的目標消費者組合個人化的廣告內容。 「動態產品廣告」中的「動態」是一種能隨著網頁內容、用戶行為而「動」的廣告型態。 因此擁有大量的產品的電子商務品牌,選擇運用「動態產品廣告」為潛在消費者及既有客戶建立適合不同消費者的個人化廣告。 品牌可投放以觸及率與頻率類型為導向的廣告,選擇在整個行銷活動進行期間,將觸及人數或曝光次數最大化,後續選擇以自訂廣告受眾的方式投放廣告,或是在設定受眾時選擇類似廣告受眾,讓 FB 幫你找到更多的同定位的受眾,向廣泛的受眾投遞廣告。 如果您希望提升品牌或新產品的知名度,可以善用頻率控制設定,讓用戶更常看見您的廣告,幫助您觸及更多粉絲來瀏覽您的官網,提供給您做參考。 臉書平時就持續詳細記錄用戶相關的各式數據,像是地點、年齡、性別、關係鏈、行為、興趣等。 以這些豐富的屬性或行動數據為基礎,利用臉書獨特的演算法來建立廣告,動態廣告因此能夠適時地針對每個人提供適合度高的資訊。 當發現顧客瀏覽了某項高利潤、高單價的商品(如名牌錶),賣家就可考慮對該顧客推廣同樣高利潤、高單價的名牌錶。 去鼓勵顧客考慮更多相關的品項,誘導顧客去關注對店家來說單價更高、淨利更高的另一款商品。 判別網站訪客的事件與轉換就是最重要的事前作業,FB 的事件管理工具就能很快速方便的知曉網站訪客的來訪、點擊、轉換事件等等.... 說了這麼多介紹,沒有操作過也很難感受的出差異,因此我們舉例有一些實際收單的截圖,也可以顯示在下 DPA 目錄廣告時收單效果一般都不會太差。 讓客戶覺得自己備受重視,並和客戶建立良好關係。 目錄包含了所有想要推廣的商品,動態廣告將以此為基礎來運作。 接下來需要配置稱做「Facebook 像素(Facebook Pixel)」的JavaScript程式碼。 在自家的網頁中嵌入頁籤,便可以追蹤用戶瀏覽了哪些頁面以及購入的商品品項。 利用產品目錄找出最合適的商品做為廣告來投放,便是動態廣告的運作方式。 相信品牌主會好奇有哪些情況可以應用DPA廣告? 當您的產品有上千、上萬筆的產品項目時,DPA則是你最好的選擇。 當你想在顧客進入到不同購物階段(例如:加入購物車、購買完成),投放不同的素材時,DPA能簡易的設定並達成目標。 Facebook 動態廣告可以根據潛在顧客在商店中點閱過之產品的瀏覽紀錄,建立針對該顧客的個人化廣告,快速將品項繁多的商品,一次性地展示在不同的顧客眼前,店家不用再為各種商品分別建立廣告,也不需要隨時更新廣告內容,就可以即時向顧客顯示他們最感興趣的商品,達到再行銷以提高成交率。 上述兩項資訊經過統整之後便能建立廣告,接下來要設定的則是顯示方式的範本。 追蹤用戶使用行為與路徑,分析用戶瀏覽網頁及互動的行為,以衡量廣告行銷活動並進行最佳化。 Facebook 動態產品廣告(Dynamic Product Ads,簡稱DPA),結合「產品目錄」+「Facebook像素追蹤網站行為」+「Facebook SDK追蹤APP行為」資料的應用,針對消費者在網站或APP上的瀏覽行為,可跨裝置追蹤的動態個人化廣告。 接下來,在自家網站中埋設「Facebook像素」的JavaScript程式碼。 依據此程式碼,可以追蹤用戶在網站上的行動,在轉換成數據之後做出產品目錄,再從中找出合適的商品來發佈廣告。 像素程式碼可以從廣告管理員頁面內的「工具」中點選「像素」來取得。 「relux」以過去曾經造訪過官網的用戶為受眾目標,展開提昇住宿預約人數的企劃。 例如,針對以前曾經瀏覽過飯店設施的說明頁面,或者已經前往預約頁面,但最後卻沒有預約的用戶,投放與對方最後瀏覽頁面內容相關的輪播廣告(一個廣告組合當中,可以顯示多張圖片或是連結),像是介紹飯店設施等等。 隨著消費者喜好組合的個人化廣告,即時提供對應產品販售資訊,並且能自動抓取大量產品內容,因此擁有大量的產品的電子商務品牌,選擇運用「動態產品廣告」,可以節省時間及人力成本,找對的人,給對的東西。 既是助攻角色,那麼DPA Broad Audience就有更自由的發揮度! 可快速將品項繁多的商品,一次性地展示在不同的顧客眼前,不用再為各種商品分別去設定廣告,FB DPA會根據我們事先上傳的產品資訊、圖片、連結,系統會自動生成廣告,也不需要時時更新廣告內容,就可以即時向顧客顯示他們最感興趣的商品,達到再行銷策略,提高成交率。 台灣電商市場競爭激烈,行銷工具日新月異,如何成功把流量轉換為成交量,幫助消費者快速找到適合產品,賺進最大的商機,就是導購工具的最大使命。 數位行銷之所以迷人,是因為能夠透過精準的數據分析,記錄消費者的線上行為和描繪輪廓,幫助品牌找到有效目標族群,而近年來數位行銷圈所提倡的「再行銷」更是細緻應用了數據分析的功能,這項技術名詞正是「DPA動態產品廣告」。 身為電商人我們都知道「再行銷」於廣告中,佔有一個相當重要的份量,但因每位訪客的喜好不同,如果依照傳統的廣告方式,只能以相同的素材去打不同的受眾,再從中選擇較佳成效之素材。 及實作數據演算,將事先上傳好的素材,針對不同的RT受眾,組合出系統演算的最佳廣告,投放給最適合的受眾。 尋找新消費者:運用廣泛廣告受眾目標設定觸及「已對該商品或類似商品表達興趣」的消費者,即使尚未瀏覽過該品牌網站或應用程式也可囊括)。 讓顧客在原定的消費外,同時購買其他相關的產品或服務。 電商賣家可以設定每個商品的頁面中要顯示哪些關聯商品,例如在上衣類商品底下顯示適合用來搭配的褲子或裙子,藉此提高顧客回流,養成熟客的價值。 Facebook會依據您想針對特定的優化目標(e.g.轉換次數),依據過去累積的數據,自動幫您挑選可達到最佳成效的產品來展示廣告。 在針對這類顧客投遞 DPA 廣告時,除了要鎖定這些曾經將商品加入購物車的顧客之外,提供一些能加強購買慾望的誘因就相當關鍵了。 不僅補足了 Podcast 商業模式最後一塊拼圖,也為蓬勃發展的聲音產業注入活水。 故 nununi AI Smart Tag 一連串在電子商務網站上的應用與價值展現是相當強勢且不斷從數據上得到驗證,相信會是2020年最有效、全面且人力資源投入成本相對較低的 MarTech 選擇。 今後就算公司沒有美術人員,也能夠輕鬆製作多種形式的圖像廣告了~ 為您隆重介紹Google Adwords新功能-回應式廣告!